健康知识：京东618累计下单金额1275亿元 90后男生防“早秃”狂屯洗发水？

投稿用户 • 2024年9月28日 am5:34 • 两性生活 • 阅读 10

京东618累计下单金额1275亿元 90后男生防“早秃”狂屯洗发水？

封面新闻记者王婷

京东全球年中购物节迎来最高潮，截至6月18日00点10分，累计下单金额达1275亿元，旺盛的消费需求下，也存在一些有趣的现象。

80、90后为主力消费人群，消费呈现3大特点：会享受、抗衰老，让“主子”吃的比我还好。

能不动手绝不动手：1-17号扫地机器人销售额是去年同期的3倍，洗碗机销售额超去年同期的3.5倍，按摩椅是去年同期的近3倍。

自称“老”阿姨 &“老”母亲的80、90后女子对抗衰老产品需求增长旺盛，事实上，已有28%的00后在使用抗衰老产品。除皱抗皱成搜索热词，抗衰老护肤品1-17号销量女用器具是去年同期的2.5倍，美容器销售额是去年同期的3倍，滋补养生类产品销售额同比增长超过70%，燕窝品类销售直线上升，截至6月17日，销售额同比增长超过120%。

数据显示，90后男性中有1/4存在“早秃”困扰，面对日趋年轻化的脱发问题，年轻人唯有积极自救，618超市囤货日期间，防脱洗发水搜索量暴增10倍，销售额同比增长153%。此外，有一种名为“阴影粉”的神器正在热销，据悉，此物除了瘦脸颊、瘦胳膊、画锁骨、画事业线之外，一项新增重要功能是补发际线。

让主子吃的比我好。1-17日京东共销售宠物食品超过1000万件，以皇家、冠能等大牌增长最为迅猛。其中，宠物保健品开始热销！谷登、福来恩618期间销售额是去年同期的3倍，不仅要伺候“主子”吃好更要让它们吃出健康。除此之外，定时自动喂食器、全自动智能猫砂盆、全自动宠物烘干机等成为基础配置，且不断更新迭代。

新中产，新“su”食：“速食”和“素食”是当下新中产们的最爱，无糖、低糖、低脂成是他们最常用的搜索关键词。1-17号，胶囊咖啡机位列热搜排行榜前列，养生壶销售超过20万台；“懒人火锅”已卖出超过20万件，蔬菜速食汤增长超过85%；无糖食品消费金额是去年同期的160%，养生代餐粉、非浓缩还原果汁、蔬果汁超去年同期的2.6倍，有机食品、冰川天然矿泉水同比增长均超过180%。要懒，也要懒得有品质。

养肝护肝要趁早，618期间，步入职场没有多少时间的90后们对一种名为“奶蓟片”的产品有极大的消费力。据查，该产品功能为：加班熬夜，解酒排毒必备。其中，以Swisse的奶蓟草片最受欢迎，1-17日，共售出超过265万片。

很明显，家庭环境更为优越、思想和视野更为活跃和开阔的80、90后用户更愿意尝试新鲜东西，也更会取悦和关爱自己。

另一方面，去性别化消费趋势明显，男性更加关爱自己，积极追求精致妆容和时尚造型，女性更加自信独立，开始热衷游戏和户外运动。

男人越来越爱美，1-17日，美妆产品购买者中男性用户比去年同期增长61%，面膜成为男性美妆界“一哥”，唇膏、BB霜、眉笔成为新晋必备单品。热销唇彩和口红产品的评论中有超过1/4的男性用户，并且，留言的boy们更多讨论的居然是颜色！而女性用户反而更在意的则是滋润度和持久度。

精致的小哥哥和猪猪男。防晒手套购买用户中52%是男性；0度彩色隐形眼镜男性用户占比达到25%；每10个95后男生中，就有2个擦了口红，NO.1的颜色是西柚色。

“超级奶爸”在广东，618期间，疯狂采购奶粉的男性中有3成来自广东，爸爸最爱给娃买衣服。别人家的“男朋友”品位值得点赞，衬衫式连衣裙，有三成被小哥哥买走啦。

女人越来越炫酷，1-17日，游戏设备的女性消费者增长迅速，消费投入增长明显，以XBOX，PS4为代表的游戏设备销售额中，女性消费者的贡献是去年同期的170%，游戏本的销售额中，女性消费者的贡献是去年同期的140%，游戏耳机的销售额中，女性消费者的贡献是去年同期的2.9倍。

在健身方面，女性用户的增长速度已经远远高于成人情趣男性，除了瑜伽、游泳和跑步的持续攀升外，女性购买运动户外产品的消费额占比也已经超过30%，户外徒步、攀岩、骑行等更具专业性的运动品类上女性用户增长明显。

女性更有冒险精神和更愿意尝鲜、618新吃货坐标为16-25岁、华东地区、女性、而奶啤、仙人掌味脉动、原谅抹茶味薯片、可以喝的亚麻籽油……都是她们尝试和追求的产品。

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