“跌落神坛”的4大保健品，实际根本没有什么用，你吃过哪几种？
在中国，有个相当暴利的行业，这个东西不管在什么年代都永远在受人追捧，不管是老人、青年、还是儿童，只要你是个活着的生命，在他眼中，都算是被割的韭菜。
有人因为它妻离子散，家破人亡，家人之间老死不相往来。有人因为它，耽误了最佳治疗时间结果身体一天不如一天，结局只有在ICU里度过残生，留下来的只剩下家人的悲伤以及房间里堆满的无用垃圾。
有人吹嘘它的疗效，有人靠着它掏光了无数退休老人的毕生积蓄，还有人因为它锒铛入狱，这一切的一切只因它而引起。
而它就是被过度营销的保健品。
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不管是过去还是现在，许多人对保健品都青睐有加。
大家是否还记得30年前打开电视机就能看到的那些耳熟能详的保健品广告，随着互联网的普及，许多人也意识到了这些辉煌的保健品不过是厂商夸大效果罢了。
曾经家喻户晓的智商税保健品，如今都已跌落神坛，你都吃过几种呢？
第一个是脑白金
相信很多人小时候在电视广告上总能听到的一句话就是“今年过节不收礼 收礼还收脑白金”。
且不说脑白金的效果如何，单就营销策略方面足以看出它的成功。史玉柱是脑白金的创始人，他的营销思路直到今天都让人为之感叹。
当时史玉柱欠了好几亿的债，他想东山再起，于是向好友借了50万，之后开始挑市场，选中了有钱人最多的江阴。
他先给员工发了五万块钱的工资，让他们给江阴所有的药店打电话问有没有脑白金，而且是反复的打，药店的人都是一脸懵，根本不知道脑白金是什么。
再让一群老头老太太喝完后去药店一家一家的问，就这样连番轰炸了三个星期，整个江阴的药店老板好奇到了极点。
史玉柱一看时机成熟了，拿出15万在无锡的一家工厂生产脑白金，又拿出15万买下江阴报纸将近一个月的版面，剩下的15万作为预备资金，他通过一天一篇软文的节奏，慢慢的对目标消费群体进行预热。
两周之后脑白金全部脱销，不到一年的时间，仅在江阴就拿下了200万的销售额，后来继续复制这种模式在南京上海乃至全国销售，仅用两年就将销售额做到了13个亿。
可以说在销售界他算得上罕见的奇才了。
本段落信息来源：
市界2020-01-30——脑白金沉浮22年：靠10秒广告30天卖1亿，近三年未更新销售数据
史玉柱有超前的眼光和不惜血本的营销是他得以成功的关键，当这些技巧融合到保健品领域时，脑白金便应运而生，只可惜再好的包装也代替不了真金白银的效果，等到露馅的那一天，站的越高，跌的越惨。
该品牌被曝出惊天丑闻，产品中的主要原料居然是淀粉和褪黑素，不仅没有保健功能，长时间服用或者过量服用甚至还有副作用，于是一代神话脑白金变成了市场弃子，还面临着消费者和有关部门的谴责。
本段落信息来源：
北青网2023-10-28——“脑白金主要原料为褪黑素”爆料人：想看看什么材料这么补脑，结果大受震撼
第二是505神功元气袋
在上世纪90年代初流行气功养生，掀起一波波的全民修炼气功潮。在这个时代背景下，有一种叫505神功元气袋的东西火了。
1992年中旬其几个版本的广告都陆续在央视黄金时段投放，接下来的几年时间中关于它的广告席卷了各大电视台，时至今日很多人都还记得一句广告词，人人求长寿 长寿505。
当时这款神功元气袋在神州大地可谓是无人不知，无人不晓，它最初出现的时候，就声称有三大基础功能：补充气血，平衡阴阳和提高免疫力，后来传着传着就被神化了。
当时的人们处于改革开放20年后，慢慢的不再为温饱问题焦虑和挣扎，关于长寿和养生的话题越来越受到重视。
505神功元气袋面世后，销量口碑俱佳，市场上立马出现了大量的同类型的山寨产品，而且明目张胆，当时的咸阳没有及时合理的处置和保护，造成真假505难辨，销售和形象都受到了很大的影响。
本段落信息来源：
2024-03-21 信阳日报数字报刊——育才兴国：505三十多年践行神圣使命
第三是三株口服液
三株口服液，当年关于它的广告语很多，销售网络无孔不入，大街小巷，城市农村提桶刷标语的人随处可见。
1994年吴炳新在山东济南花30万成立注册一家公司，他敏锐的捕捉到人们对于长寿的渴望，研发了一款三株口服液的保健品。
三株口服液 有病治病 无病保健的口号简单又响亮，而它的成功首先在于被神化的功效，推出不久后一些科学专家说中国首创世界领先，这些名号可把人们唬的不轻。
当年创造了1.25亿元的销售记录，两年后这款口服液的销售额高达80亿元，创造了一个史上难以突破的业绩。
在它最辉煌的巅峰时期，有位湖南老汉听信三株“有病治病、无病保健”的广告承诺，花428元买回了10瓶三株口服液，当服用到3至4瓶时，老汉出现了遍体红肿、全身瘙痒的症状，第8瓶服完不久，就离世了。
其家属向三株索赔。三株认为老汉死亡跟喝三株口服液没有关系，拒绝赔偿，因为他清楚的知道自己的配方，不可能喝死人，这是他的底牌。
本段落信息来源：
2018年08月23日 北京时间——赢了“致癌”官司 创始夫妻却反目成仇：霸王没落？
后来，家属起诉法院一审判三株败诉赔偿老汉家属29万元。随后多家媒体报道三株喝死了人，对三株造成雪崩式的影响。
月销售额由两亿元下降到几百万元，15万的销售大军被锐减到2万多人。
一年后，法院终审判决三株获胜，但三株这个时候，200多家子公司停业，全国销售基本停止，陷入了全面瘫痪，已经无力回天。这场官司给三株口服液造成了经济损失高达40多亿。即使最后胜诉，口碑和销售也变得一发不可收拾。
第四是蚁力神
这款产品声称以蚂蚁为药引，因为蚂蚁可以举起比自身重很多的物体，所以可以增强男性能力，做成药引后更是可以最大程度的发挥效果。
或许是由于宣传内容过于夸张怕人不信，王奉友还豪掷一个亿找来了当时已经红遍大江南北的小品王赵本山来代言。
赵本山当时的名气再加上那句意味深长的广告词，很快就让蚁力神风靡全国，甚至远销海外，王奉友也因此与赵本山成了无话不说的好朋友。
除了高价的代言费之外，王奉友还投资拍摄了赵本山的电视剧，其中有个片段也在强调蚁力神的用处。
当时那个年代信息还不发达，电视上的轮番宣传再加上明星造势，一度让蚁力神屡次刷新销售神话。
王奉友借着产品大卖的东风称自己养殖的蚂蚁已经跟不上市场的需求，所以委托农民自己养殖蚂蚁共同致富，又说他这养蚂蚁也是需要成本的，所以要先交保证金，等蚂蚁养好了公司上门回收再退还。
因为有赵本山的代言，相信的农民越来越多，最多的时候有120万农民加入，所有人都没想到这是一场彻头彻尾的大骗局。
2004年蚁力神开始陆续被指控诈骗，王奉友虽然靠着成本只有两毛诈骗农民200亿，但是也因此付出了代价被判处无期徒刑。
健康管理
本段落信息来源：
中国新闻网2018-12-29——权健、蚁力神、脑白金……保健品江湖的沉与浮
有网友表示，保健品只有骗老百姓才能创利润，本来保健品就是三无无毒无效无副作用，一个安慰剂罢了。
自古以来人们一直求长寿，保健品是抓住了人们的这个心理，上世纪90年代也是中国各大保健品品牌横扫市场的辉煌年代，那时候的保健品是广告和名人效应带来的短暂繁荣，也是消费者认知提升后的必然结果。希望大家在选择保健品时可以理性对待，不要被广告所迷惑。
健康知识
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文|编辑：F
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